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課程名稱 |
行銷學
MARKETING |
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開課學期 |
97-2 |
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授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
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授課教師 |
黃麗君 |
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課號 |
BICD2024 |
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課程識別碼 |
610 49770 |
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班次 |
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學分 |
3 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期五6,7,8(13:20~16:20) |
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上課地點 |
生傳三 |
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備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。
總人數上限：40人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/972marketing |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
課程利用課程講授方式，傳遞給學生顧客導向與市場區隔之行銷思維。課程內容涵蓋行銷之定義與哲學演化、顧客滿意度與抱怨修補、市場區隔之理論發展與應用、消費行為與品牌管理，並涵蓋行銷組合各組合元素之管理議題。 |
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課程目標 |
研習完本課程後，學生預計可達到下列能力:
1)闡述顧客導向之行銷意涵。
2)了解市場區隔之意義與應用。
3)應用消費行為訊息發展行銷管理策略。
4)規劃各行銷組合元素之管理策略。
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課程要求 |
學生欲取得本課程學分，除出席課堂外，尚需參加期中考、期末考與完成教師所要求之相關報告，學期總成績及格者方取得本課程學分。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
每週三 12:00~13:00 |
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指定閱讀 |
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參考書目 |
1.Armstrong, G. & P. Kotler.
2007. Marketing- an
introduction. 8th ed (ISBN 0-
13-198454-3)。華泰。
2.Kotler, P. 2003. Marketing
management. 11th ed.
Prentice Hall。
3.楊必立、陳定國、黃俊英、劉
水深、何雍慶。1999。行銷學。
華泰書局。
4.何雍慶。1993。實用行銷管
理。華泰書局。
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
期中考 |
25% |
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2. |
期末考 |
30% |
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3. |
平時成績 |
20% |
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4. |
團體報告 |
25% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
2/20 |
課程介紹 |
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第2週 |
2/27 |
行銷之定義與意涵 |
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第3週 |
3/06 |
Building customer value, satisfaction, and retention |
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第4週 |
3/13 |
Measuring market demand |
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第5週 |
3/20 |
停課一週 (下星期起上課時間提早為 1:30pm 開始。黃麗君) |
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第6週 |
3/27 |
Consumer behavior |
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第7週 |
04/03 |
溫書假 |
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第8週 |
4/10 |
consumer behavior (ppt 同第6週) |
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第9週 |
4/17 |
Segmentation, targeting, positioning |
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第10週 |
4/24 |
延續上星期STP課程 (請記得把講義與ppt帶來) |
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第11週 |
5/01 |
期中考 |
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第12週 |
5/08 |
setting product and brand strategy |
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第13週 |
5/15 |
停課一週 |
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第14週 |
5/22 |
1. setting product and brand strategy
2.logistics |
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第16週 |
6/05 |
promotion (上課發ppt) |
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第17週 |
6/12 |
Market Channels |
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第18週 |
06/19 |
Final Exame and Pricing |
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